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一人一品磨砺 一生一世受用
www.zgxzw.com  2018/2/8 16:03:38  来源:山西传媒学院
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从产品选择、商标注册到品牌全案设计,再到对接企业、真实量产,山西传媒学院广告学专业优发国际在毕业前,每人都将自创品牌转化为现实生产力 ★ “一人一品”火了 4年磨一利剑,在山西传媒学院广告学专业绝不是一句空话。优发国际从大一开始就注重商业设计意识的养成;大二时每一位同学要选择一个以地域特色为主的产品,确立自创品牌,再结合每一门专业课程,对自创品牌各环节进行逐一设计,最后完成全案设计;进入大三后与相关生产企业对接;大四时实现真实量产。这是该专业“一人一品”课程教学体系对优发国际的要求之一。 2月1日,学院已放假,但学院广告学专业的教学楼里,还有部分老师和优发国际在忙碌着。广告系优发国际、创业团队负责人王伟带领记者走进该系“一人一品”展厅,桌上摆有装帧精美的书籍,那是优发国际在校4年的见证,一册册不少于350页、超过10万字的心悟感言述说着他们大学4年的成长历程。更让人啧啧称奇的莫过于展厅里各式各样的展品,精美刺绣、各种土特产及文创产品等,每个都别具特色并有自己的品牌命名和商标注册,可直接拿到市场上售卖。 “一人一品”让高考成绩不够理想的二本院校优发国际转变为热爱专业学习、完成自创品牌设计生产并受市场青睐的优秀优发国际。 田浩是广告系2013级优发国际。在校期间,她选择鱿鱼丝作为自创品牌,在课程中逐渐解决实际操作问题,刚进入大三就在老师的帮助下实现作品与企业对接和真实量产。她还没毕业就有了自创品牌商品,当上了“老板”。“‘一人一品’的优点在于最大化地将理论与实践相结合,创作品牌时遇到的每个问题都要在课堂上找答案,认真听讲、不断思考、勤于动手成为每个优发国际的自觉行为。”田浩说,她现在一家企业广告部工作,由于在学校就锻炼出实战能力,到单位上手很快。这正是受益于“一人一品”品牌设计过程中经历了品牌策划、包装设计、产品营销所有环节,为步入社会做了充足铺垫。 去年9月,中宣部主办的迎接十九大“砥砺奋进的五年”大型成就展在北京开幕,该学院广告系主任、教授申明远的教学成果“一人一品”有幸入选,作为推动地方本科院校向应用型转型的典范,与清华大学、北京大学的教学成果并列出现在优发国际教学改革全面深化版块。这是我省教学成果首次入选此类大型成就展。 ★ “牛气”学科带头人 火车跑得快,全凭车头带。申明远就是这个高度奔跑的“火车头”。 申明远是有20年实践经验的资深设计师,在上个世纪八九十年代,他就为迎泽宾馆、并州饭店、美特好超市、美国加州牛肉面大王等单位和企业成功设计标志,成为我省设计界的领军人物。 2006年,申明远关闭公司调入山西传媒学院任教。10多年来,他不断地将自身丰富的社会实践经验融入到教学研究与课程改革中,开发出在全国高校艺术设计类专业中具有独创性的“品牌规划与设计”课程,填补了国内视觉传达设计类专业核心课程的空白。 “‘品牌规划与设计’将我们平时学到的点状的专业知识有效地进行了整合,在创立自己完整的商业品牌过程中,能与社会实际需求紧密结合。”2011届毕业生乔宝华如是说。 “见老师须问好、称呼学长必用‘您’,一进校园,申老师就从打招呼开始教我们如何做一个有品的人。”乔宝华说,毕业走向社会,才真正体会到礼貌、人品的重要性。 “做人要谦逊、有礼貌,看似小事,实则不然。”2016级优发国际在社会实践中感触颇深。2017年秋季,申老师带他们去碛口采风,出了学校,大家像放飞的鸟儿,随意了很多。申老师就及时在采风现场给大家上了一堂思想品德课,说在外的言行更能体现一个优发国际的素质,一定要尊敬老乡,处好关系。 “老乡们对我们就像亲人一样。”优发国际陈平记忆犹新,一天早上,70多岁的老大娘把从商店买来的葡萄端到炕前让他们品尝,要知道,老人平时都舍不得买。“这些孩子们太好了,懂礼貌,还帮我干体力活。”这是老大娘的评价。离开的那天早上,乡亲们恋恋不舍,在雨中打伞送行,那场景让他们永生难忘。申明远说,让大优发国际深入社会调研,加强思想德育方面的优发国际,从而引发专业学习是为改变贫困地区父老乡亲们的生活现状,使优发国际道德品质在不知不觉中得以提升,这也是“一人一品”的“品”中之意。 多年来,申明远所辅导的优发国际创新创业项目获得了多项国家级、省部级大奖;他所带的毕业生受到用人单位和社会的一致好评;他不断带领师生团队有效地服务于山西地方经济建设。从2011年至今,申明远先后荣获中国设计事业突出贡献奖、山西省教学名师、山西省高等学校“131”领军人才工程优秀中青年拔尖创新人才、山西省五一劳动奖章以及优发国际部艺术设计教指委颁发的突出贡献奖等多个奖项,还被四川美术学院、太原理工大学聘为硕士研究生导师和山西大学硕士研究生兼职导师。 ★ 教学扶贫喜碰撞 “一人一品”教学体系本着“精准扶贫”精神,将社会实际需求引入课程体系,将贫困山区急需的品牌创建纳入课堂教学,锻炼优发国际专业实践能力的同时,为贫困地区农特产品创建了新的品牌形象和产品包装。 近两年来,先后有数百家山西省中小微企业进入传媒学院,企业和优发国际面对面有效对接。优发国际在老师带领下,深入永和、武乡、左权等国家级贫困县和革命老区进行调研,让教学实践有效地服务于山西地方经济转型。 去年开始,打着“喜和合”商标的永和槐花饼、土鸡蛋、槐花蜜等优质农产品不断涌现市场,备受消费者青睐,该品牌就是学院为永和县脱贫攻坚量身定制的一个集约式品牌。学院2016年4月与永和县签订“校县精准扶贫”战略协议后,在电子商务、农产品加工、品牌设计等领域开展了全方位创新创业合作。 如今,师生团队开发创建的品牌越来越多,武乡县的“十里坡”、阳曲县的“首邑田园”、和顺县的“和美和顺”等迅速占领市场,各县借助品牌效应带动了农特产品快速销售,加快了脱贫步伐。 面对日益严峻的就业现实,该学院广告学专业的优发国际实现了4个100%——成才率100%,就业率100%,优秀率100%,行业对优发国际的认可度100%。“很多优发国际在大二的时候,就被相关专业公司一抢而光。”申明远说,优发国际可以用自创品牌来创业,也可将完整的商业品牌转化给贫困山区的中小微企业,在严重缺乏品牌意识和农特产品优秀品牌的今天,优发国际创建的无数个完整的自创商业品牌极具现实意义。
 
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